近日，中國(guó)（北京）國(guó)際茶業(yè)及茶藝博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱茶博會(huì)）組委會(huì)宣布，已聯(lián)合快手短視頻落實(shí)“新媒體扶貧365計(jì)劃”。該計(jì)劃是對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的“新媒體扶貧110工程”的落實(shí)，茶博會(huì)組委會(huì)將新媒體引入展會(huì)，通過展會(huì)這一平臺(tái)助力產(chǎn)茶地區(qū)政府相關(guān)管理部門做好扶貧工作，并與快手簽署了“新媒體扶貧365計(jì)劃——茶葉上快手”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
上述案例表明，會(huì)展業(yè)新一輪“混搭”創(chuàng)新風(fēng)潮已經(jīng)開啟，并跨出了行業(yè)本身，積極面向更多的年輕消費(fèi)群體。筆者注意到，在這次茶博會(huì)發(fā)起的“新媒體扶貧365計(jì)劃——茶葉上快手”戰(zhàn)略合作中，各地方政府表現(xiàn)得更為積極。由此可以看出，進(jìn)入智慧時(shí)代后，會(huì)展業(yè)創(chuàng)新已沒有“藩籬”，要打開思維，發(fā)揮更多想象。
盡管會(huì)展業(yè)已經(jīng)開啟“混搭”大幕，但仍落在其他行業(yè)之后。比如，今年春節(jié)檔的“西安+抖音”。根據(jù)西安市文化和旅游局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)假日期間，西安共接待游客1652萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%，實(shí)現(xiàn)旅游收入145億元，同比增長(zhǎng)40%。也就是說，“西安+抖音”這一混搭風(fēng)潮所帶來的關(guān)注度和流量，創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)“西安年·最中國(guó)”節(jié)慶文化IP。
值得會(huì)展業(yè)界思考的是，西安攜手抖音取得驕人成績(jī)的背后，反射出的是地方政府的頂層設(shè)計(jì)。2018年，西安市旅發(fā)委與抖音達(dá)成合作，希望通過平臺(tái)定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片等全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳、推廣西安文化，提升西安城市形象。顯而易見，西安有關(guān)部門通過頂層設(shè)計(jì)對(duì)城市特性和城市形象進(jìn)行了再定義，然后通過發(fā)揮新傳播規(guī)律、特點(diǎn)，發(fā)揮民眾積極參與的優(yōu)勢(shì)，將城市形象宣傳方式由過去“照本宣科”更新為“故事對(duì)話”。 “西安年·最中國(guó)”正是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化和西安歷史文化的深度挖掘，激發(fā)民眾傳播潛力，借力抖音讓城市形象更鮮活、更貼近民眾。
從“西安與抖音”案例中不難看出，西安在城市形象宣傳上有意契合年輕化營(yíng)銷特點(diǎn)。同樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略也出現(xiàn)在北京故宮博物院。故宮立足“挖掘傳統(tǒng)文化創(chuàng)意元素+跨界合作延伸產(chǎn)業(yè)鏈+新媒體”，掀起博物館文創(chuàng)熱，“90后”觀眾占比達(dá)到40%，成為參觀主力，并且這一比例還在不斷攀升。
“西安+抖音”聯(lián)手，在抖音App出現(xiàn)的城市形象視頻中超八成由個(gè)人創(chuàng)作。其中，個(gè)人創(chuàng)作者中30歲以下核心用戶超過50%。正是這些用戶原創(chuàng)內(nèi)容搭建起城市形象視頻拍攝的方法論——BEST法則，即BGM（城市音樂）、Eating（本地飲食）、Scenery（景觀景色）、Technology（科技感的設(shè)施），這四類深入城市生活毛細(xì)血管的符號(hào)組成了立體的城市形象，讓西安城市符號(hào)更具有辨識(shí)度。
表面上看，“西安+抖音”的混搭與會(huì)展業(yè)不相關(guān)。但是，會(huì)展業(yè)的發(fā)展卻與城市形象、政府頂層設(shè)計(jì)、參展和參觀用戶對(duì)城市的體驗(yàn)感息息相關(guān)。這也就是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、覆蓋面廣、利益相關(guān)者眾多的原因所在。
因此，會(huì)展業(yè)不要繼續(xù)“身陷”于某一具體環(huán)節(jié)的智慧化發(fā)展中?；ヂ?lián)網(wǎng)跨界而來，已打破互聯(lián)網(wǎng)與會(huì)展結(jié)合過程中“技術(shù)不懂業(yè)的精，業(yè)務(wù)難懂術(shù)之深”的痛點(diǎn)?？梢韵嘈牛S著ICT技術(shù)不斷地融入會(huì)展業(yè)，智慧會(huì)展行業(yè)技術(shù)難關(guān)或?qū)⒂卸狻?來源：中國(guó)貿(mào)易新聞網(wǎng))
